競價托管內容與優勢_王朝易競價營銷托管/推廣外包_百度競價外包

  高級SEM總監,10年競價經驗,承接百度競價托管外包、360競價托管外包、搜狗競價托管外包、神馬競價托管外包、今日頭條競價托管外包、UC信息流競價托管外包業務

  一、競價托管內容:

  1、競價托管項目分析:

  1.產品分析:分析產品或服務特點,分析產品服務人群特征(年齡、性別、地域、經濟狀況等);

  2.模式分析:分析產品或服務公司業務轉化模式與落地頁獲客方式;

  3.競爭對手分析:分析同行在百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等競價渠道的投放力度、獲客成本、落地頁樣式、廣告樣式、投放關鍵詞策略等;

  4.渠道選擇:分析公司廣告預算、產品特點、業務模式選擇競價渠道。

  2、關鍵詞與落地頁分析制作:

  1.關鍵詞購買階段分析:

  ①拓詞、分詞、關鍵詞轉化難易程度、購買意向程度分析;

  ②否定關鍵詞整理:提前整理計劃單元否定關鍵詞;

  2.落地頁制作:同行落地頁分析、公司項目分析、關鍵詞種類分析策劃PC端與移動端落地頁。

  3、競價賬戶搭建與優化策略:

  1.計劃層級搭建與優化:

  ①搭建策略:購買階段、產品維度、投放地區、投放時間段、投放平臺五維度搭建計劃;

  ②策略目的:精準控制項目預算、精準數據統計、精準細化賬戶;

  2.單元層級搭建與優化:

  ①搭建策略:根據計劃、項目種類、關鍵詞種類詞性搭建單元;

  ②策略目的:細化賬戶結構、細化否定關鍵詞、便于撰寫創意;

  3.關鍵詞搭建與優化:

  ①搭建策略:將結構相近意義相同關鍵詞放入同一單元;

  ②刪除關鍵詞:根據數據報告刪除高消費、高點擊、低注冊、低轉化的關鍵詞;

  ③添加關鍵詞:根據搜索詞報告添加優質關鍵詞;

  ④調價策略:根據預算提高效果好的關鍵詞、降低效果差關鍵詞的排名;

  ⑤否定關鍵詞:根據搜索詞報告、百度統計、cnzz、在線溝通工具統計不相關搜索詞,計劃或單元層級合理添加否定關鍵詞;

  4.惡意IP優化:

  ①根據百度統計、cnzz、53客服統計工具統計惡意IP,賬戶添加排除惡意IP;

  ②百度后臺設置IP策略,自動屏蔽;

  5.創意優化策略:

  ①撰寫創意策略:第一、關鍵詞與落地頁效果,第二、通順、第三、合理插入通配符、第四、關鍵詞搜索意圖、創意與落地頁意圖一一對應;

  6. 數據分析統計:

  ①數據統計分析:根據競價后臺、百度統計、cnzz、百度商橋、53客服工具分析不同渠道、不同落地頁、不同地域、不同時間段的展現量、展現率、點擊價格、點擊價格、點擊量、咨詢量、咨詢率、咨詢成本、注冊量、注冊成本、注冊率、轉化量、轉化率、轉化成本、轉化周期、消費、ROI、抵達率優化、跳出率優化、停留時長等數據;

  ②賬戶優化:根據各種數據判斷與優化每個環節,競價渠道、落地頁、計劃層級、單元層級、關鍵詞、創意、質量度、惡意IP、否定關鍵詞、推廣地域、推廣 時間段、在線溝通工具(話術、樣式、彈出時間、彈出頻率)、客服人員話術等各環節優化。

  二、競價托管優勢

  1、高級SEM總監:10多年競價實戰經驗,精通百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、UC信息流等競價渠道推廣;

  2、實戰經驗豐富:金融、醫療、教育、電商、游戲、旅游、保健品、加盟行業、裝飾、收藏品等行業實踐經驗豐富;

  3、大型競價賬戶經驗:金融、醫療行業千萬級賬戶優化經驗,競價賬戶年消費5000萬以上,曾為公司節省3000萬廣告費;

  4、降低成本有新招:客戶手機號QQ號抓取、低價調價軟件、最優返點政策;

  5、百度公司北京分公司(北分)曾擔任高級競價總監,帶領優化團隊服務超過30個競價托管項目。

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