競價托管外包賬戶搭建與優化策略(旅游行業)

競價托管外包賬戶搭建與優化策略(旅游行業)

發布日期:2019-08-16    瀏覽次數: 今天介紹一下旅游行業競價托管外包賬戶優化思路,這篇文章是旅游行業競價托管外包賬戶實戰總結,對旅游行業想做競價托管外包的老總來說這是福利,對于從事競價推廣工作的無論是競價專員還有3-5年工作經驗的競價經理來說是一次非常好的學習機會,接下來介紹旅游業競價托管外包賬戶優化思路
一、落地頁策劃:PC端與移動端旅游攻略(軟文+微信)頁面策劃。
二、投放渠道選擇:旅游行業旅游攻略(軟文+微信)落地頁已經泛濫成災,可考慮百度移動端、信息流與今日頭條競價渠道。
三、競價托管外包賬戶搭建策略:
1、賬戶層級設置:①預算控制②投放地域設置③同臺展示④投放時間段設置⑤投放時間段設置等;
2、計劃層級設置:①計劃預算設置②投放地域設置③投放時間段設置④移動出價比例設置⑤否定關鍵詞設置等;
3、單元層級設置:①否定關鍵詞設置②分匹配模式出價系數設置③再營銷出價比例;
4、關鍵詞層級設置:①匹配方式設置②默認訪問URL設置③移動訪問URL設置;
5、創意層級設置:①通配符設置②地域符設置③節日符設置④倒數符設置。
四、競價托管外包賬戶數據統計:
1:賬戶數據報告、2:計劃數據報告、3:單元數據報告、4:關鍵詞數據報告、5:創意數據報告、6:搜索詞數據報告、7:分時數據報告、8:地域數據報告、9:百度統計、CNZZ、53客服、百度商橋、其他后臺統計工具統計。
五、落地頁與關鍵詞效果分析:
落地頁大都是旅游攻略(軟文+微信),關鍵詞建議:旅游+攻略之類的,自駕游可以考慮,景點大全、景區、風景區、門票、門票價格、酒店預訂、住宿預訂等關鍵詞效果不行。
六、競價托管賬戶關鍵詞優化:
1、關鍵詞優化的提前先確保落地頁、創意與關鍵詞的高相關性;
2、刪除關鍵詞:根據每個關鍵詞的注冊率、咨詢率、加粉率、注冊成本、咨詢成本、加粉成本與最終的ROI判斷每個關鍵詞的效果,對效果差的關鍵詞進行刪除或暫停處理;
3、新增關鍵詞:根據搜索詞報告或者拓詞工具添加優質的關鍵詞;
4、關鍵詞匹配模式優化:精確匹配、短語匹配、精確包含匹配合理設置;
七、競價托管賬戶惡意IP優化:
1、百度賬戶可設置IP策略;
2、其他競價賬戶可添加CNZZ統計工具,在線溝通工具或其他統計工具統計訪客IP,對每日超過3次的IP進行手工否定。
八、競價托管賬戶否定關鍵詞優化:
1、根據搜索詞報告否定不相關的關鍵詞(百度競價后臺搜索詞報告是實時的,但是顯示的是有點擊的數據,其他搜索引擎搜索詞報告是次日才能看,可以是有展現無點擊的);
2、根據百度統計、CNZZ或其他統計工具,這些工具統計的是訪客點擊過的搜索詞報告。
九、競價賬戶調價策略:
根據各維度數據反饋,可針對效果好的投放地域、投放時間段、落地頁、關鍵詞給與較高的排名。
總結:以上就是旅游行業競價托管外包賬戶優化思路。
 


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